推展運動 有了葵花寶典

本文轉載自：http://udn.com/NEWS/OPINION/X1/6399511.shtml

作者為：黃煜

立法院三讀通過運動產業發展獎助條例，這部堪稱運動產業「葵花寶典」的問世，對於國內運動產業發展，可說是進入一個新的境界。

本條例適用的範圍，似與多數產業條例有些不同，適用對象涵蓋了地方政府部門、非營利性組織及民間企業，前兩者更是產業發展重心，並影響條例實施效益甚鉅。
首先，以地方政府而言，辦理大型運動賽會及興建運動場館，與地方建設及塑造城市形象息息相關，而運動場館業及運動賽會表演業，又屬於運動產業中之核心產業，也就是說，運動產業的推動，惟有跨部門整合才能克竟全功。

事實上，從高雄世運到台北聽奧，都可看出地方政府人力及物力的投入，國內不少綜合性賽會亦有相同情形。同時，台灣四面環海有利水域運動之推展，再加上全台自行車道及鄉間步道星羅密布，豐富的自然資源，形成地方打造產業聚落的先天優勢。毫無疑問地，這也點出了全國或區域運動產業推動的決策思維所應具有的高度。
第二，非營利性運動組織之運作升級。運動產業成員包括許多非營利性運動組織，各種國際運動總會是主角；運動用品公司、運動傳播媒體是重要配角。而國內從中央到地方，有上千個實際參與運動推廣的運動協會或委員會，這些組織的營運成效，關係著運動產業的興盛與否。先進國家的運動組織已朝向企業化運作，以滿足市場需求，此一條例提供之輔導資源、獎補助機制，甚至產學合作，都有機會協助提升組織營運成效。

運動產業的發展，不僅促進個人建康及提升生活品質，對於城市行銷及地方繁榮，都有助益。國際間已有許多城市透過辦理賽會以打造自身品牌，並帶動相關產業；更特殊的是，由於兩岸複雜的政治關係，政府需要透過其他方式爭取國際空間，而運動屬於全球共通語言，使運動產業更具戰略意義，如在國際賽會表現優異的知名運動員、國內興建的著名運動場館，及城市辦理的品牌賽事，都可以吸引全球媒體目光。